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이제 소비자는 색을 화면이나 광고로 고르지 않는다. 매장에서 직접 진단받고, 발라보고, 비교한 뒤 ‘내 피부에 맞는 한 색’을 골라낸다. 체험형 소비가 확산되면서, 자신의 피부와 취향에 최적화된 색을 찾으려는 수요가 빠르게 커지고 있다. 이 흐름의 핵심은 ‘경험’이다. 같은 레드라도 화면 속 색과 실제 발색은 다르고, 같은 계절 톤이라도 어울리는 명도·채도는 사람마다계속 읽기